Luminaden

Die Neugestaltung der Luminaden verwandelt die zentrale Passage in einen lebendigen Archipel. Der zentrale Food Court besteht aus einer Reihe von Inseln, von denen jede einen einzigartigen Stadtteil Leverkusens repräsentiert. Indem lokale Gastronomen eingeladen werden, kuratierte „Mini-Menüs“ aus ihren Heimatvierteln anzubieten, schafft der Food Court einen Raum, in dem sich die Bewohner sofort wie zu Hause fühlen, während die Unternehmen ihre Reichweite vergrößern und die Passage die authentische Anziehungskraft dieser lokalen „Mikro-Influencer“ nutzt.

Visuell entwickelt die Identität die bestehende orange-blaue Farbpalette zu einem umfassenden Raumkonzept weiter, wobei geometrische Muster, die von der ikonischen Glasdacharchitektur abgeleitet sind, als Leitmotiv dienen. Im Mittelpunkt dieser neuen Welt steht die Taube – neu interpretiert von einem städtischen Ärgernis zu einem „Paradiesvogel“ –, unterstützt durch ein humanes, artgerechtes Unterbringungskonzept, das sich an erfolgreichen großstädtischen Vorbildern orientiert, um ein sauberes und respektvolles Zusammenleben zu gewährleisten.

Dieser Wandel wird durch eine mehrstufige Aktivierungsstrategie vorangetrieben: eine Partizipations- & Interventions-Kampagne, die Bürger dazu einlädt, ihre lokalen Botschafter zu nominieren, die datengestützte Gewinnung langfristig erfolgreicher Gastronomiebetriebe sowie Vor-Ort-Veranstaltungen, die die Transformation zu einem gemeinsamen Gemeinschaftserlebnis machen.

Klient: LEVI Immobiliengesellschaft mbH, Leverkusen
In Zusammenarbeit mit Prof. Sabine Krieg & Alina Schwieger